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  • 2019-08-20 12:20:56
中国电池行业最早的“孩子” 白象电池好"白相"

【新民晚报 新民网】上海是中国电池工业的诞生地,90多年前便开创了老上海无人不晓的白象电池。在许多上海人的记忆中,每家每户的生活必需品中,都曾有一只铁皮的手电筒,装上两节白象牌一号电池,晚上出门攥上一个,沉沉的,却有满满的安全感。


如今,随着技术的革新,电池可以做得越来越轻,也越来越小。而在国内同质化竞争日益激烈的背景下,白象电池也从专注内贸向侧重外贸发展,但这并不意味着丢下国内市场这块阵地。上海白象天鹅电池有限公司董事长黄有为告诉记者,近几年,公司已着手在新品开发、产品设计上加入年轻化、时尚化元素,来吸引年轻消费群体。

“变迁”三代人呕心沥血

中国电池工业源于上海。1925年前后,德和、精新、中央、孔明、光耀等上海多家电池厂都在这一时期开设,其中以上海汇明电池厂最为著名。经过历史的沧桑变迁,1946年上海汇明电池厂职工已达600余人,日产电筒400余打,电池8000余打,产量占全行业的一半。但好景不长,1947年美国悦华牌铁壳电池来华倾销,国产纸壳电池销路受到严重影响。这一情况一直持续到1949527日上海解放,上海电池厂成立。

和电池厂变迁的命运相连,白象电池也几经流转。作为中国电池行业最早一批的品牌,它创始于上世纪30年代,由当时的上海华明电池厂创出,迄今已有近90年的历史。1964年,“白象”商标随上海华明电池厂并入上海汇明电池厂,1990年又随上海汇明电池厂并入上海电池厂。1999年,上海电池厂转制,新组建的上海白象天鹅电池有限公司获得“白象”“天鹅”商标的无形资产,同年通过国家商标局办理了商标转让注册。

早在二战期间,白象就以其可靠的质量和良好的信誉,远渡重洋外销东南亚和欧洲市场,成为当年与洋货抗衡的“主力队员”。为了让白象长大长好,该厂积三代人心血,引进、消化和吸收国外的先进设备和工艺,开发了纸版、层叠、碱性、镍镉等多种系列百余个品种,最好时年销量达4亿多只,产品远销40多个国家和地区,芳名远播海外(尤其是华侨聚居的东南亚),出口创汇几千万美元。

几代人的心血为白象电池带来了诸多荣誉,其先后数十次获国家、市、部优质产品称号,连续十八年荣获上海市名牌产品称号,2011年“白象”牌注册商标更是被国家商务部认定为中华老字号。

“威胁打假战经年累月

上世纪60年代起,为协调生产,行业生产结构做了大规模调整,产品各自都有明确分工。所以当“白象”“天鹅”商标归属到上海白象天鹅电池有限公司时,鉴于它们本身在各自市场上早先打下的知名度,公司仍保留了“内销以白象为主,外销以天鹅为主”的格局。

在上世纪90年代,白象电池名气不小,却遭到了被假货无情“鲸吞”和“蚕食”的威胁。市场上伪劣假冒货日甚一日层出不穷,近到毗邻的苏浙,远到哈尔滨、广州,冒出许多公然打着白象、天鹅的旗号,以假乱真,甚至以假打真。

譬如一只传统的白象牌大号电池,当时工厂最低售价七角几分,其利润只有几分钱。而假白象因材差质次成本低,每只仅卖五角,致使消费者上当。更让人难以置信的是,低劣的假白象“兵临城下”,开始从各地涌入上海,当时的上海电池厂“打假办”在上海小商品市场买来的4节白象电池中,就有3节是假的。

猖獗的假货不仅盯住白象的国内市场,还将魔爪伸向海外市场。西非是天鹅电池的国际热销市场,却因为邻省某出口公司将大批冒牌天鹅运往西非压价竞销,迫使真天鹅身价大跌,电池厂蒙受巨大牌誉和经济损失。

2001年,被围追堵截逼得已无退路的白象电池,不得不求助于国家专控的重离子加速器,将所有白象产品披上集原子能、电子、化学、机械、印刷技术于一体的防伪保护服,名为“重离子微孔防伪标识”。

这种标识须采用国家专控的重离子加速器等装置才能制作,标识上密布的微孔每个仅为一根头发丝的百分之一,人的肉眼无法看到,但微孔却能衍射和折射光线,因之呈现的微孔成像的蓝底白象防伪标识图案,消费者识别时只需用水就能辨明真伪——用水涂抹后白象图案会消失,等水干了白象图案又会再现。不过,由于成本过高,目前这套防伪包装仅在一些热销产品上保留使用。

外贸 讲究市场化策略

在市场经济的大潮下,电池品牌的竞争尤其残酷。为了抢夺市场份额,国内外多个知名品牌的市场投入每年不断加大。由于国内市场趋于饱和,上海白象天鹅电池有限公司做出了调整销售重心的决心,以“大号电池带小号电池”的营销策略,不断拓展海外市场,其中“天鹅”主要销往西非、“白象”主要销往东非、东南亚。从2011年起,公司电池销量保持在每年5亿节左右,其中80%以上为出口产品,年创汇几千万美元。

从专注内贸到侧重外贸,要克服国际市场中的不确定因素,最“笨”也最有效的办法就是严控质量,用优于相关国标、行标的产品,赢得海内外消费者的信赖。如非洲出口量很大的锌锰电池,天然锰是生产锌锰电池的原料之一,为了提高产品放电性能,公司不惜成本添加约20%的电解锰,成本比天然锰每吨高近万元,但用这种混合原料生产的R20铁壳电池,持续放电时间超过300分钟,而相关行业标准仅要求不少于270分钟。

除了原料讲究,公司还根据海外客户的“个性化”需求,对产品进行适应性改进:针对东南亚高湿的特点,在电池两极涂上薄薄一层防锈油;针对非洲高温的特点,向电池的封口中添加少量松香、石蜡,以提高密封性能;针对各个国家、地区对颜色的偏好、禁忌,同一款产品甚至有多种外包装。

为了确保产品质量,公司引入了机械化自动检测仪,对流水线上电池的电性能指标做全数校验,并安排流水线工人和检验员对产品进行“二次把关”,产品入库后还组织仓库检验员做抽检,从根本上来保证产品质量的持续稳定。

产品只有持续不断进步,才能在国际市场上与“狼”共舞。在非洲市场,由于当地居民消费力低下,一款传统的天鹅1号电池因价廉物美十分热销,一年就要销售1亿8千多万只,最高时达到2亿1千万只。近两年来,为了引导非洲市场也能用上节能、环保的电池,公司一方面将这款电池进行高汞向低汞的改进,另一方面在每一辆运送的货运车内,都送上几箱碱性电池,来试探市场的接受度。

内销 瞄准年轻人市场

专注外贸,并不等于丢了国内市场。上海白象天鹅电池有限公司党委书记、副总经理叶邦宏告诉记者:“近几年来,如何在年轻一代中宣传、传承好白象电池这一民族品牌,也成为公司考虑的重点。”在提供优质产品的同时,公司贴合年轻人的喜好,在包装设计理念上下功夫。去年,公司开发了星座概念型电池,产品外包装大胆选用亮丽的深蓝色,底部还涂上每个星座的吉祥色,一版12节,组合起来时尚美观。

今年35日学雷锋日,市场部门带着这款电池在南京西路展示销售。他们欣喜地发现,中老年人抢购的是传统款,年轻人则偏爱星座款。根据市场反馈的意见,公司打算再推出十二星座的专属款电池,一版电池上就一个星座,未来将在电商上先行尝试。此外,针对孩子推出的玩具电池,将设计使用全新的卡通图案包装,上面的大象穿着背带裤,脸上带着红晕,有的踢起了足球,有的挥舞着彩带,模样灵巧可爱。

和许多老字号一样,白象电池也正通过互联网与年轻一代“接触”。如今,白象电池已在京东、天猫、1号店、飞牛等渠道开设网上专卖店,不仅仅宣传品牌,更从客户的一些反馈信息中进行改良升级。如在网上销售的一款60节一盒的白象5号电池,公司正考虑将纸盒包装提升为特制款的收纳盒包装,这样即使电池用完了,消费者也可以使用收纳盒放其他小物件,提升消费者对商品的好感度。

近年来,随着社会越来越重视环保、可持续,白象、天鹅电池也开始了“绿色转型”之路,以调整与发展相结合,推进含汞电池无汞化转型,重点发展符合一次电池发展趋势,环保型、高附加值的碱性电池。同时,尽早布局符合电池行业趋势的产品,新品开发在质量上更注重产品的放电时间和稳定性。今年初,针对国内市场,公司还设计了一款高功率碱性电池。

谈及企业未来发展,黄有为认为,向市场提供满足规范要求的优质产品,切实维护好公司品牌声誉,努力扩大产品市场覆盖率,企业就一定还有发展的空间和机遇,实现真正意义上的可持续发展。他希望,公司的品牌发展,可以如同其名,像大象一样稳步向前,如天鹅一般飞向全球。把中华老字号打造成为大众喜爱的生活必需品。(新民晚报记者 裘颖琼    陈梦泽 图)

——本文转载新民晚报2017年4月3日第三版